篮球鞋为什么能卖那么贵千亿球友会平台登录AJ

　　乔丹不过是一个球场新人★▲○●，但为了签下乔丹的独家代言■○▪△，耐克下血本支付了每年50万美元的酬金•○…◇□★。相比之下□▷，匡威给出的报价才不过10万美元[1]-▷▪◇。

　　为了保证盈利•▼◆-▲，耐克也在合同里要求乔丹◇☆□=•▷，必须在三年内让鞋子的销售额达到400万美元…-●◇，否则就中止合约[6]□▷▪▷-●。

　　这也仿佛给市场打了一针•◆▷▷▲，最终形成了以 Air Jordan 球鞋为主要交易品的▽•○“炒鞋★■○☆◇”市场▲◁◆◇。

　　这还只是官方发售时的价格★○▪■•，今年年初乔丹的传记纪录片《最后的舞动》播出后▪☆◆，海外最大的二手球鞋交易网站 StockX 上◆▽○▽•，这款球鞋的价格更是一路飙升到了1700美元[3]■-。

　　2017年9月到11月★▷★▷，Air Jordan 曾发布了超过30双复刻篮球鞋-▼◇■▷。很多新晋玩家终于入手了第一双自己梦寐以求的AJ I OG★▲★◆，而资深的球鞋收藏家却对此感到疲惫不已▽•，并将目光投向更为舒适…○=、新潮的鞋子••★□▪。

　　[8] 好奇心日报=•.(2015)☆=▼▲.Jordan 迎来三十周年纪念●■•◁，它如何成为最成功的球鞋品牌-△-▼？

　　StockX的首席执行官甚至做过这样的类比…★：□△“球鞋跟股票和毒品还真是有明显的相似之处◁▲，但最基本的一点就是●=△●，都有一个核心玩家▪▼=…，有一个规则制定者▽○▽◆▲。对于球鞋而言□■，这个规则制定者就是耐克◁□□。○★” [12]□□◆。

　　献礼东京奥运会的2020双银箱特别版更是一度叫到了7000元■--▪。8月初发布的这款复刻的银灰色 Air Jordan I High OG GS Co△◇•.JP◇…▼☆-◇，阿迪达斯从耐克手里挖来说唱明星○…■◆☆“侃爷▪●●•◆“•◁★▪□•，•▷“在美国商业史上△■★●▼●，乔丹本人其实很希望阿迪达斯能抛来橄榄枝[6]■◇○▲，采取饥饿营销的策略拉高年轻人对下一双球鞋的期待值◁▼●△■。[12] TED Talk▽▷…•★.(2015)▲◁.乔西·鲁伯▼…•★：神秘的球鞋市场□▪-，官网挂出的价格是1299元人民币•☆▪◁▷。这场赌博不惜以★○…△=“夸大宣传★•★■”为代价◁▼•△◁。二手平台上的价格就炒到了1500-1800元••，如今新鞋可能才刚刚送到买主手中-◆□。

　　耐克在乔丹身上做了一场豪赌◁▽，但结果呢○□■◆？作为对策▷■▪，说它是▪△“魔鬼的颜色•●•-■”[1]▲☆☆。从没有一个公司把一个黑人作为代言人☆••◁▪•”-▼◁○。毕竟这是他从高中就开始穿的牌子●•▪！

　　这种原本因为价格低廉而作为美国黑人◁▷…■◆、拉丁裔青年日常穿着的运动鞋△●◁▪，在耐克这里被定义为一种时尚宣言■=△▷○△。

　　比如▷☆▽□，乔丹第一年打NBA时上脚的□…★“芝加哥▼△☆▪”配色=◆△-，自1985年投放市场以来就已复刻过三次•▲■，价格却从65美元一路上涨到了如今的160美元[1][2]★▪▲…。

　　排队抽签买鞋•★◆，已经成为球鞋迷彼此之间身份认同的仪式=▷★▷◆▷。越是资深玩家○◁▷▲，越要争取最稀有的款识☆▼。2020年发售的 Dior X Air Jordan I 联名款△▪，全球只有限量8000双■▼▲▲▷，却有超过500万人参与抽签◁▪★，中签率不到625☆•△★…:1 [9]☆▷•=。

　　乘着 Air Jordan 带火的这阵运动休闲风▲-□=□，耐克又亲自操刀主持了一场▷◁◆-◆“球鞋收藏●…☆▼△▲”的游戏☆•-□。

　　根据市场调研显示■▷，2019-20年的NBA赛季中☆▷▼☆○=，有77%的球员都穿着耐克或 Air Jordan 的球鞋…■◆•，而在日常级篮球鞋市场耐克去年所占的份额更是高达96%[4]☆•◇★=。

　　自己设计的游戏自己参加千亿球友会平台登录▲☆●▼▲□，耐克无疑是球鞋收藏圈最大的赢家▼…△□▲。2019年球鞋收藏 Top 榜上-▷●-，耐克共有8个席位▲▽▼，其中 Air Jordan 占了3个•◆，阿迪达斯和 New Balance 两个大牌各只有一双鞋挤入榜单[13]○-▽■=。

　　▼■…■□◇“我可以踩在你的AJ上亲你吗★○•▪◇◇？•▼“这个问题▪◆，对很多男同胞而言都是一道送命题◆-△。毕竟在男生眼里…▽=•▷☆，球鞋可比自己的命值钱多了▽•◇=■。

　　可以说▷◁•，正是有了 Air Jordan 耐克才得以称霸运动行业◁▷○▼▼-。去年它的市值达到了1360亿美元千亿球友会平台登录-▽=•△千亿球友会平台登录AJ，是▷◆▼•“老冤家△=” 阿迪达斯的三倍[4]□…☆★◇。

　　耐克的首席执行官马克·帕克(Mark Parker)将品牌的创意部门从350个缩减到50个◁▷•，芝加哥公牛队的乔丹穿了一双红黑配色的耐克球鞋▼☆■。首先相比起耐克▽●•★，乔丹还一度吐槽耐克的红黑配色◁▼，为了翻盘▪●◁，每双1899元的发售价仿佛要把 Air Jordan 按在地上摩擦•■，而且现在看来▲■，

　　乔丹成名后△▲，耐克才决定以此鞋型为基础▽◁▪…■…，用◆▪“Air Jordan△-□★◁◆”的名号打造一款全新的产品=★■★□▪，并在其发售后▲○，将昙花一现的 Air Ship 彻底雪藏[7]▼●◆。

　　这或许有些多虑了★◆▲。事实上■-□，1985年 Air Jordan I 发售头两个月就卖出了7000万美元•◆▪▲△△，让耐克在这场明星代言的游戏里尝到了巨大的甜头[1]☆▪…▲。

　　也许AJ已不再是卖的最贵的运动鞋=◇▷◆，但令人放心的是□○◁▷，它永远有机会卖得更贵▼◁…■•。

　　经典的篮球飞翼 logo 和乔丹◇○▼◆“Jumpman●-……=”的剪影标志…■●，让男孩子们忍不住相信□▪=△，只要穿上战靴◆▪，他们就能化身樱木花道或者流川枫■★★•▼•，用一记完美的扣杀赢得赛场外女孩子们的青睐▽▲▷○篮球鞋为什么能卖那么贵。

　　为了求生◇●，他们会把女生买包的行为拿来类比▲•★◇•。不过…=-，包买回来大多会贬值-▷-▽▼☆，球鞋可不一定△▼★，尤其是 Air Jordan 的篮球鞋▪□◇。

　　新潮的配色和稀有的货源=▽，这或许就是 Air Jordan 打开时尚大门的密钥■□。现在的年轻人就算没看过乔丹比赛•--、甚至根本不打篮球□■，也要买一双经典的高帮的 AJ I 在压马路时抬抬自己的身价▪=•▪□◆。

　　1986年-▲•△…，拉里·伯德和约翰逊为匡威篮球鞋代言的广告 / Pinterest

　　这还只是官网报价的对比□☆■•◇△。同样是篮球鞋▪▲，国产的只会迎来一波又一波的打折促销▪◁，但 AJ 就会被一扫而光•◆▼●□•，然后在二手鞋市场上大幅溢价▲●▲◆★■，即使是穿过了的旧鞋也有可能卖个回本来●•…▪○◆。

　　▽▪▪□▪★“限量▪◇•-“无法带来丰厚的利润★◇…，却给耐克争来了巨大的品牌价值△◁•。数据显示▽•◇△，Air Jordan 品牌去年31亿美元的年收入•▽，只占耐克全公司总收入的8%[4]△★•-●▽，却吸引了圈外的消费者在挑选运动鞋时☆●▼▼，也更多考虑耐克的其他产品线年Nike卖得最好得三双鞋分别是 Air Max 270•☆◁▽、 Air Force 1 low•■☆、Nike Tanjun[11]▪▽•-，价格最低只要499元▪=，却帮耐克维护了全球运动鞋市场排行第一的位置◁□◁。相比之下□▽▪☆…，阿迪达斯在三叶草外就没再有能拉出来单挑的产品线了◆◁。

　　男人年轻时都会有两个愿望▽▲，一个是打篮球△▪▼▼，另一个□▲▽★☆，是穿 Air Jordan 打篮球-◆•。

　　在电视传媒影响力巨大的当时▲■▼，你先看到一场比赛乔丹独得了65分——紧接着又看到一支 Air Jordan 的球鞋广告●▪，难免不会心动[8]▽-○…-。

　　阿迪达斯这一年在美国所占的市场份额☆•△★▼，也从6☆…△.3%攀升到11◆-★.3%●…★▲▼，将近与 Air Jordan 持平★-。

　　乔丹在1984年的常规赛上穿得更多的是脚上这双红白配色的Air Ship

　　直到现在千亿球友会平台登录•●，耐克仍然每个月都在SNKRS上发布 Air Jordan 球鞋的最新复刻动态▷▪=▲▷。尽管广告宣传▼◇□，这些球鞋却依然等不到公开发售★■■■◇，就已被排满抽签购买的资格▷◆●。

　　耐克抓住了这个机会△▼，给乔丹和他脚上的这双鞋子拍了一支极富挑衅色彩的广告▽◇★=▷，让 Air Jordan 彻底成为了个人主义和反叛的代名词△△▽。

　　为了保持在年轻受众当中的吸引力…□▪◆☆●，耐克还不断为复刻球鞋设计更为新潮的配色▽☆。仅 Air Jordan I 至今就已发布过至少120种配色□○，其中更不乏与 Off White …☆□•、Aleali May 等潮牌潮人的联名款☆●=▪◇。也难怪AJ的新鞋子▲=，总会在网红的相册中占有一席之地☆◁▲=。

　　在校服承包全部衣着的年纪里千亿球友会平台登录=□☆☆•，脚上一双 Air Jordan 就是一种身份标志=•☆▼▲=，不仅证明你是一个爱好篮球的活力少年□□•▪，而且-▼，家里还真有点钱▷•。

　　为什么 Air Jordan 的篮球鞋可以卖得如此昂贵▪□◇△，甚至演变成一种收藏投资的保值品呢○△？

　　据称乔丹就因为脚上这双★□●•◆•“几乎没有一点白色…●△•▲□”的球鞋●■，吃到了每场比赛5000美元的罚单●▲□。

　　1995年☆★◆，耐克重新发售了十年前的 Air Jordan I △•◁△■◆“芝加哥▼◇△◇○”配色•☆□☆★▲，在市场上大受欢迎▲■■★◁，●▲“复刻■■”的概念也由此诞生●★◁•…◇。

　　20世纪80年代的球鞋市场▽◇△●…，德国品牌阿迪达斯的收入迅速增长了一半★-■▲…，英国的锐步也表现积极准备将耐克赶超◁☆。匡威更是NBA球星▷☆▼▲“魔术师…=◇”约翰逊(Earvin Johnson)▷▪•★、拉里·伯德(Larry Joe Bird)的首选品牌[4]▲☆。

　　今年最新发布的 Air Jordan 第34代官方售价是1499元▽▲☆••-，同样的价格○•□▼◆▼，你其实可以买到2双李宁刚出的驭帅14-▷■◁●个性化LOGO护腕，或者4双安踏的 KT LIGHT 轻骑兵5▼▪▷◇。

　　另外当年乔丹真正被NBA联盟罚款的球鞋◇▽，不是上面的红黑鞋▼▽▪▽，而是一款名为 Air Ship 的高帮球鞋△…•☆▷。

　　而且在合作之初○□▷◆，联手推出了爆款潮鞋 Yeezy••◁◇=…，以及为何它如此重要-□•▷◆….1984年10月●•◁，正如导演斯派克·李(Spike Lee)说的那样☆=○••-，一场季前赛上=▲◇。

　　▲■“我们要维持乔丹形象的期待性和独特性▷■，这就是为什么我们一直积极性地限量性维持着一些特点重要鞋款▲◁•…•。●▼◆-◁•”耐克前总裁特雷沃·爱德华兹(Trevor Edwards)表示这就是他们的游戏策略[10]■□▪■-◆么耳机好 好用的耳机推荐PG电子游戏玩游。。

　　当时这种做法对于篮球届就是地震…▪▼，因为联盟要求球鞋上至少有51%的白色部分★▽☆，剩下的部分是和队服颜色相匹配的其他颜色[5]▷○◆☆•。