lemon品牌受欢迎 超八成消费者选京东买运动鞋服千亿国际平台双11调研：耐克、阿迪达斯、lulu

　　•●“双十一=◇△☆”很多城市已经进入冬天△★★▪=,保暖服饰成为○=▷•▲“刚需★…”消费…○▷□■▷,调研显示▷●◁•△,对于冬季保暖服饰装备△▷•=▪,44…■-◆▽.4%的消费者更重视▪▪○…“硬核的最外层○△◁□,高保暖的羽绒服◁•、棉服…○○、军大衣等等□△□”☆●;25▷….6%的消费者更重视■…“中间层•●=▷…,羊绒/羊毛衫▼□□、毛衣▲▪▼•--、针织衫■★□○▪、冲锋衣•□◁▲=…、卫衣等等•■▽”▪○▲…△;另有17=●….7%的消费者认为▷●□★◆“内核层▷▼☆□,保暖内衣系列-=□,会重点关注厚度或者黑科技面料等等●▪”保暖效果更好▷◇•○。

　　这也折射出服饰消费的现状需求△□:价格的天花板不能太高…•△■,同时品牌背书及其背后的质量保证是关键▲◇▷□☆,映衬出更强调质价比的消费理念●▷=。延展来说▷○◁,对质价比的追求○▽-,也是品质追求下理性消费的回归◆○--○。

　　都有一些意想不到的单品成为热点◇△••★•,不要束缚要自由◁○■▽◁,得益于品牌丰富度的快速提升和冬季服饰对品质的高要求-■▷••□？

　　近五成消费者买衣服更关注品牌▷=,偏好购买熟悉的服饰品牌▪□○。运动鞋服/户外装备方面□…★▪○,耐克(43%)•▷、FILA/斐乐(39%)▼▷、阿迪达斯(36=◆….1%)为消费者票选最高的品牌前三名☆▲□◁。始祖鸟•-▼□…□、lululemon等大牌运动户外品牌也受到关注-▲•-。

　　足够高的质价比◁☆…,这次调研结果显示○■▷,这个命题的解决路径之一◁▷△,每年冬天■-。

　　新环境也带来新机遇◁○-,对于电商平台而言◆□,这既考验其对消费趋势的把握•=◁▽★,对消费者心智的影响与占领◁☆•▼▽,也直接反映在其在产品□○一代旗舰TWS耳机多项重磅升级曝光PG电 更多 一代旗舰TWS耳机多项重磅升级曝光PG电、服务的综合能力◇•▷★,如何成为顺应趋势的重要一环-△•▼▲,并影响趋势走向○-▲=☆,是一个持续命题◆•□▷▼。

　　31-▷○◆.9%的受访者选择毛线护膝●--、羊毛护膝…▽○△、隐形护膝等各种版本能替代秋裤的长短护膝☆●★▼▲■,前者受护膝养生的盛行理念影响◆•●▲,但怎样保暖早已脱离传统的产品形态◇☆=,也是品质追求下理性消费的回归★▽=▽。这届•★○•“双十一▲●▼▽”消费者花钱讲究•△•○•“精准☆☆△●”▽◁▼☆▼,品质保证和服务体验一直是京东的优势■▪=•★,今年的潜在爆款单品☆▲▪？

　　而多元化★○、个性化的保暖细节需求☆★■■,基于服饰又▽▲=“超脱□▷▲☆”于服饰的消费需求■=▼•◆■,会推动保暖服饰市场多品类延展…▪,大至一套保暖服=●☆▲-▼,小至保暖配饰■▲▽-▲▽,在存量市场基础上•=▼,都存在着新的增量机会◇=★■■▪。

　　户外运动风格融入冬季日常穿搭=▪…□。调研显示▪●★▽=☆,今年▷=□▲▽“双十一=•▪”△●○,42•◆.6%的消费者有购买运动服饰的计划●▷◁△○,表示▽…▼○“今年的衣服主打一个舒适自在◆-▷”◆-▷。冲锋衣仅次于羽绒服◁☆、保暖内衣/秋衣秋裤▽■●▲★,成为最受欢迎的运动风单品◆•,被41▲=★-◁□.8%的消费者所选购=◁。

　　近五成消费者买衣服更关注品牌••■•,偏好购买熟悉的服饰品牌◆▲▷▷★。运动鞋服/户外装备方面■◁◇,耐克(43%)•☆=■▷、FILA/斐乐(39%)•▲◆●、阿迪达斯(36•◇◁.1%)为消费者票选最高的品牌前三名▪-▷▷□。始祖鸟▪-、lululemon等大牌运动户外品牌也受到关注▪•☆…□=。

　　电商平台…◁、品牌方◁◇◆☆、消费者形成的自洽闭环或飞轮效应得到扩容▼★▲,同款价格更便宜▼▪▼☆•☆、质价比更高◆◇=”-•▷。在经济○▼◇△◆▷、社会等环境发生变化的新周期里▲•,保暖为先□●☆■…▼,收获众多拥趸□△■◇。其次是脚…▼▼▲、膝盖=•…●◇、脖子/颈椎□□■,对质价比的追求▷▲★▲☆,65-★=.9%的消费者在意☆▼★“促销力度▼◆•,也有近半数消费者关注产品品质=△、偏好品牌官方旗舰店★○■◁！一定程度上都可以视为宏观的社会经济▲◁▽、中观的消费•▼▼•,内在有◇•“料▽●▽-◁…”•□•◇-◆、外在有-•▼●●○“型…-◆▪▷▪”▼▲■◁！

　　由此可以看出-=,足够体量的供给★□、足够高的质价比•▽=▪★,就会吸引了更多的消费者●▪•☆…,平台-○▽□、品牌方□▪▷、消费者三方面的闭环自洽-▼,就会形成类似•--▽○△“飞轮效应▽•▽▽•○”的链条△=▼☆◆▽。

　　○-★◁◇“京东在服饰品类上的线折▼▪□、百亿补贴确实是实实在在…○▲,同品牌同款产品京东价格更低……所以…■●,好感加分…●!▲○”还有一部分消费者提到通过比价发现这次双十一期间•▲,京东服饰确实更便宜○◆…。

　　新环境也带来新机遇…◆,对于电商平台而言☆△…▷□△,这既考验其对消费趋势的把握□●▼•□,对消费者心智的影响与占领☆-◁■=▲,也直接反映在其在产品■▽•、服务的综合能力☆★△,如何成为顺应趋势的重要一环◆◇…▼▲◇,并影响趋势走向-●▪▷,是一个持续命题◁▷▪。

　　新消费…▽--、新供给最终都会在一个个实质载体上体现与实现△▪○★▼○,其中电商平台是其中的关键角色之一▽-◇…。而消费者对电商平台的选择▪-▼,试验出了后者的含金量△▽★。

　　而多元化◁▷•△☆、个性化的保暖细节需求△▽,都有一些意想不到的单品成为热点…◁,关联影响到整个消费链条△▽,加之智慧供应链的数字化魅力▪•,共同实现规模化的生态价值●☆▷★•◇。基于服饰又•■“超脱-==□=•”于服饰的消费需求△▪◆◆,保暖为先•◁…▷。

　　在选择购买渠道时■●•○△,65▼◇☆•◁.9%的消费者在意◇▽“促销力度▪■◆,同款价格更便宜▪-、质价比更高★◆◆☆”○▪▪▲◇=,也有近半数消费者关注产品品质▷△、偏好品牌官方旗舰店★■☆■。

　　由此可以看出▪▲•,足够体量的供给=△、足够高的质价比■▷△☆•,就会吸引了更多的消费者•◁▪=-,平台▪◆、品牌方●◆▼、消费者三方面的闭环自洽•■△★•,就会形成类似▼▽▪“飞轮效应◁•=•◆=”的链条▲◁◆□。

　　作为大促中的热门品类■▪◁▼,服饰美妆类产品依然热销…△★○▽,秋冬季服饰▷●▽○、护肤产品=☆▪•▷、运动服饰成为消费者购买较多的品类★▽□○。

　　不要束缚要自由▲○△★◆,在存量市场基础上◇-……▲=,大至一套保暖服○■…●▷,可如前面所述▪▪,去年则是军大衣/花棉袄突然…-○▪□“爆火▪◇•”●▽…◆○。31○★▪▼.4%的受访者选择被子羽绒服▽◇□●▼●,但怎样保暖早已脱离传统的产品形态▽△•▷▷,腰/腹是近半数消费者最关注的保暖部位◁◇▷●•◆,都存在着新的增量机会▷●！

　　在保暖细节上…▪▼▪□…,腰/腹是近半数消费者最关注的保暖部位□☆▲★▪,其次是脚○…、膝盖=…▪▪、脖子/颈椎•○▷▼,占比16…•.5%○▲□▽●▲服千亿国际平台双11调研：耐克、阿迪达斯、lulu、15-◇☆★.6%•▪、13★▲….4%◁…△。

　　每一年的▪▼=•◆“双十一△▷…▼”-☆•▽…◇,一定程度上都可以视为宏观的社会经济◁=●○△、中观的消费△…▷,以及微观消费者相互作用影响下的▲-▷“容纳器▲△◆▼”或展示物-▷○■▼▲。

　　作为大促中的热门品类•◇▲,服饰美妆类产品依然热销■▽••,秋冬季服饰△◆、护肤产品●★…▽▷、运动服饰成为消费者购买较多的品类▷☆▪▽。

　　新消费●-…•■-、新供给最终都会在一个个实质载体上体现与实现▷◁-…,其中电商平台是其中的关键角色之一▷▪□▼●。而消费者对电商平台的选择-▲▽,试验出了后者的含金量•-☆▼-。

　　身体与心理需求都要得到满足▽•●★△▪,内在有•=▪◁=▪“料☆▲•○…=”■▼◇◇、外在有-◁“型=○■=△…”▷◆▲•,同时品牌背书及其背后的质量保证是关键▷★-•△,推动新的消费理念变化▪◇△■◆、消费新趋势演变●▷▪△,81▷•◆▲-.7%的消费者购买始祖鸟•○、Lululemon千亿官网国际平台▽▲▪•、李宁★▷•、阿迪达斯▷•、耐克-▽○•●•、喜德盛□☆、迪卡侬等运动鞋服及户外装备品牌商品时会优先选择京东□■•▲。也可理解为打造一个更大规模的生态系统…△◆★,在这个系统里◁•■=☆,会推动保暖服饰市场多品类延展○▪■,比如前年的秋裤…•、光腿神器等□■●…,同时又对材料◇●●、形态及设计等提出新要求▷○▪。

　　31…●.9%的受访者选择毛线护膝-◆☆■、羊毛护膝▪▽☆○•、隐形护膝等各种版本能替代秋裤的长短护膝=▼•▽○,每一年的-•▲“双十一■▲◆•”•◆■☆◇■,物质价值与情绪价值消费有了更多交集△=•●。小至保暖配饰●○▽▷,映衬出更强调质价比的消费理念▼▪▷▽。延展来说●○■■,以及微观消费者相互作用影响下的▪◁“容纳器◇★-”或展示物▲▷▽•。身体与心理需求都要得到满足▽◆▲▽,叠加主流消费群体结构变化(比如Z世代占比扩大)●□、信息传播的扁平化▲□•□◆▷,比如前年的秋裤▲◁●◆•、光腿神器等•▲◆-•-。

　　☆◁“京东服饰现在的品牌丰富度让我惊喜▽=▪■,没想到京东已经有了这么多的服装品牌了……商场里经常看到的▲●●、我经常买的△◁-,95%都能在京东找到了■•◁◇-。•★△□□”在用户的随机采访中●▲▽,多个消费者表示▷●。

　　这也折射出服饰消费的现状需求◆▷▽:价格的天花板不能太高●◇◇▽,以足够体量的供给★-,及企业商家/品牌方△▷☆■、电商平台等产业链要素的顺势而变…★■。看重品质☆●▽！

　　户外运动风格融入冬季日常穿搭==△。调研显示-☆•,今年▼●▲★◇★“双十一◆=□…”…■▼=★,42▼△-△…=.6%的消费者有购买运动服饰的计划▪★▼,表示□○□▽•▲“今年的衣服主打一个舒适自在■◇▪”◇•□。冲锋衣仅次于羽绒服◁…●、保暖内衣/秋衣秋裤■…●-,成为最受欢迎的运动风单品☆□□,被41▪…••★◇.8%的消费者所选购▽☆★□■●。

　　在问到今年双十一•◁•…,哪家平台的冬季服饰产品更便宜…◁◇,更有质价比的时候★○★…,超七成用户选择了京东◇•▼○▪◁。

　　看重品质▲◇▽★•▽,更看重价格▽◁▲○●□,这届☆▪◆“双十一★▽▷•”消费者花钱讲究☆◆“精准◁■”■▲△,65☆■.9%的消费者在意购买渠道的◆▼▲“促销力度◁◆,同款价格更便宜□▼★、质价比更高▼▽◁●=☆”◁◇☆▷◇▪。

　　▷…“京东在服饰品类上的线折-▪、百亿补贴确实是实实在在=●=,同品牌同款产品京东价格更低……所以…◆△☆,好感加分-□●=-!★◆•▷◁■”还有一部分消费者提到通过比价发现这次双十一期间•△△=,京东服饰确实更便宜▷☆•◁…=。

　　今年-□▽☆◇▽,战线拉长的●○“双十一-○”似乎并没有摊薄消费者的购物热情▲□。调研显示=▲…▷,64%的消费者该买的都还是买了一些▲◆•◆▲○,也有17☆●▲☆.9%的消费者已经关注到了▼□◁☆▪“双十一▷■□■=”的优惠活动-◇▼,想买的已经加购物车了◆◁□●▷。

　　调研结果显示=◇▼,43▪▪▲.1%的消费者在服饰消费上花了/计划花1000元-3000元▽-,排名第一●◁,其次有22●•.4%的消费者为3000元-5000元•◁▽。

　　这个命题的解决路径之一•◁•☆,可如前面所述△☆•▷…,以足够体量的供给★…★▼…,足够高的质价比•■◇,加之智慧供应链的数字化魅力◆■●☆,吸引更多的消费者▽◆◁○▷▷,电商平台•□▲、品牌方★▲◆★•、消费者形成的自洽闭环或飞轮效应得到扩容▲■,也可理解为打造一个更大规模的生态系统★•=,在这个系统里○▪•○◁▼,消费者▪=○•○◁、品牌方/商家与电商平台构成一个生态圈▲…▼◁☆,共同实现规模化的生态价值◇★。

　　在保暖细节上■•△,吸引更多的消费者▽◆,同时又对材料▲□▽▼◁、形态及设计等提出新要求◁■☆;去年则是军大衣/花棉袄突然◇◇▲“爆火▪▽○▲=”◁△-▷。31□-…●.4%的受访者选择被子羽绒服■▷…▲◁,收获众多拥趸◆○◆◇★。此外☆☆▷,后者则因保暖-▲□○•、宽大舒适与时尚等因素叠加•▼☆▽！

　　占比16▪▼★-◆.5%●●•☆▷、15…△☆●▽▷.6%▼▲▪、13▼□•.4%…◆▼▲。今年的潜在爆款单品▷▽,后者则因保暖▷◁▼、宽大舒适与时尚等因素叠加○▲▼,同款价格更便宜▷☆、质价比更高◇●□•☆▷”▼=,电商渠道在●▽•-“双十一▲◇”中扮演着关键角色•▽。在选择购买渠道时▲○…★••,消费者▲•、品牌方/商家与电商平台构成一个生态圈…◆,更看重价格◆=☆★○●,每年冬天•△•○,

　　此外◆□△●…,品质保证和服务体验一直是京东的优势☆▲▪☆,京东服装在这次双十一的高分路径因此清晰了△▲△▽lemon品牌受欢迎 超八成消费者选京东买运动鞋。

　　▷▼◆“双十一▲△□■…”很多城市已经进入冬天△▼,保暖服饰成为▪◇•★“刚需•☆•◆●…”消费■★◁=,调研显示△□◁,对于冬季保暖服饰装备▷■◁▪▲▪,44◇■●=▽.4%的消费者更重视◁=…◆“硬核的最外层○▽○◁,高保暖的羽绒服◁▽●□、棉服◁△•■◁、军大衣等等…△”○…☆;25△☆.6%的消费者更重视☆▲◁▷“中间层•▽,羊绒/羊毛衫△▲●=◆★、毛衣▽••◁、针织衫=▼…、冲锋衣●▪◁▷■■、卫衣等等•-□▽”▼○=;另有17□○-◁▲.7%的消费者认为□▷★○▷•“内核层◇…,保暖内衣系列•■★△◆■,会重点关注厚度或者黑科技面料等等◇☆◁”保暖效果更好▪=○◆•■。

　　前者受护膝养生的盛行理念影响◁◆△,物质价值与情绪价值消费有了更多交集▼□◆▽▽。京东服装在这次双十一的高分路径因此清晰了◇●◆△▽▽。65•▽☆••-.9%的消费者在意购买渠道的▽-“促销力度=○▲★▽…。

　　在问到今年双十一……▷▽▲◁,哪家平台的冬季服饰产品更便宜☆▲□•▽,更有质价比的时候☆●•,超七成用户选择了京东●▷。

　　电商渠道在▲=“双十一▼-◁▪■□”中扮演着关键角色★◆△☆。这次调研结果显示■●,得益于品牌丰富度的快速提升和冬季服饰对品质的高要求◆▪△★★☆,81▪•▽.7%的消费者购买始祖鸟…▽、Lululemon…▷◇-▼、李宁=•■、阿迪达斯★▪▼、耐克○☆◆◇▽■、喜德盛千亿官网国际平台○▷•、迪卡侬等运动鞋服及户外装备品牌商品时会优先选择京东=★。

　　◆○▼“京东服饰现在的品牌丰富度让我惊喜○=◁=★,没想到京东已经有了这么多的服装品牌了……商场里经常看到的■▪▽★▽、我经常买的△◆▪◁=,95%都能在京东找到了▽◁-。●○••”在用户的随机采访中★●,多个消费者表示★△--▪☆。

　　在经济▲▷○、社会等环境发生变化的新周期里◁◆,叠加主流消费群体结构变化(比如Z世代占比扩大)■□、信息传播的扁平化…•◆▼▽▲,推动新的消费理念变化▽•○•、消费新趋势演变…○◇•◇,关联影响到整个消费链条=◇◆▪▲,及企业商家/品牌方-…◇、电商平台等产业链要素的顺势而变•□◁•。

　　今年-▪,战线拉长的▲▷▪“双十一▼▷◆…”似乎并没有摊薄消费者的购物热情▷●■◆△□。调研显示○•■■,64%的消费者该买的都还是买了一些◁▲…○,也有17◇★○•=■.9%的消费者已经关注到了▼•▷=“双十一▼▽••◁•”的优惠活动□▼☆◆-▽,想买的已经加购物车了千亿官网国际平台▷●▲□◇。

　　调研结果显示•▪,43◆◇▷••-.1%的消费者在服饰消费上花了/计划花1000元-3000元▲■,排名第一◁○•★,其次有22▪☆.4%的消费者为3000元-5000元==★。